WBSA发表2008后的趋势报告
之一：职业――退化而进化
世界商务策划师联合会（WBSA）主席史宪文――“2008后的趋势”报告成为赢在2008中国论坛的主旋。节选整理如下：
越来越多的职业通过技术进步，降低了进入门槛。已经十分明显的职业如医生，他们只有坐在医院里，靠设备和医生团队来救死扶伤，单个医生几乎和患者一样对大病无可奈何。正在发生大幅度退化的职业还有商务策划师，世界商务策划师联合会（WBSA）使用专门技术，使那些并不具备诸葛亮类型的人才掌握优势技术，可以使用企划技术管理别人的智慧。史宪文形象地说：策划师从自己担当“诸葛亮”变成了帮助别人成为“诸葛亮”，实现企业全员“诸葛全亮”。这一大趋势也将引发另一个趋势：知识――贬值而增值。
之二：知识――贬值而增值
职业退化的结果使每个行业的知识开发智慧来源越来越广泛，知识供给量将急剧增加。由于互联网的广域效应，越来越多的知识得到了共享，过去获得策划师咨询，少则几万，多则几十万上百万，成本中大量的比例是时间消耗。未来，一个咨询方案也许只有几十元，消费者成本大大降低，而上万个消费者采购，作为策划师的收益将大大提高，且不浪费任何时间用在非创作上。许多精彩的经验知识，将来甚至零成本出售，由广告商支付策划师的创作报酬，消费者通过知识消费而为厂商赢得了销售机会。所以，未来的厂商传播力量主要取决于对紧缺知识的拥有。史宪文说：知识的价值主要在于应用范围。培根名言“知识就是力量”，应修改为“广泛使用的知识才拥有力量”。这个趋势直接导致另一个重要趋势：传播――知识而标识。
之三：传播――知识而标识
人们对知识的追求力永远要比广告的追求力高得多，而当人们去选择阅读知识的时候，往往隐含着决策的动机。客户决策思维时刻，也是广告的最佳时机，过去，这个时机无法扑捉，现在，这个愿望将逐步实现。如果厂商或者广告商定义了潜在客户，研究了客户在采购产品前最高可能性的决策思维模型，那么，就把相关知识再造成脑图，在脑图界面链接产品广告信息，当客户阅读知识时，同步发现广告信息，厂商自然会在第一时间把握住客户的采购机会。所以，未来厂商需要代替客户针对自己产品作出决策预案，广告商可以代替厂商完成知识的采购。史宪文教授总结说：要想让客户优先采购自己的产品，就必须先代替客户采购知识。这一趋势的逆过程就是另一个趋势：客户――职场而市场。